Модним останнім часом стало слово "спічрайтинг", що лише на перший погляд означає якусь нову, небачену досі професію. Насправді ця спеціальність існує досить давно. Спічрайтинг (від англ. speech writing - написання виступів) найбільш затребуваний в таких сферах діяльності, як політика і бізнес. Саме політики і бізнесмени мало не щодня виголошують великі та малі промови, читають доповіді, дають інтерв'ю, звертаються до своєї аудиторії через канали ЗМІ.
Було б дивно припускати, що ці люди самі вигадують тексти своїх виступів або говорять експромтом. Написання для них текстів виступів, презентацій, доповідей тощо - професійний обов'язок особливого розряду фахівців - спічрайтерів.
На Заході спічрайтер - одна з основних професій у сфері PR. Цей фахівець враховує цілі виступу, аудиторію, характер промовця, манеру розмови, лексичний запас і складає такий текст, який справить на слухачів потрібне враження.

Cпецифіка роботи спічрайтера:

Ця професія для "сірих кардиналів": спічрайтери завжди в тіні, що вони непомітніші для громадськості, то краще для їхньої кар'єри. Прославитися - це поставити на ній хрест.

Робота для спічрайтера:

PR-агентства, політичні партії.

Особисті риси:

Вибирайте професію спічрайтера, якщо ви:
• гуманітарій за складом розуму;
• вмієте виразно висловлювати власні та чужі думки;
• добре пишете, маєте власні публікації;
• не боїтеся брати на себе відповідальність.
Ця професія поки що не є цілком самостійною. Як правило, дослідники включають її у сферу в'язків з громадськістю (PR). Тобто спічрайтер - різновид PR-менеджера. Залежно від масштабів поля діяльності він може займатися як виключно написанням текстів виступів, так і виконанням іншої PR - роботи. Останнім часом окреслилася тенденція до відокремлення спічрайтингу від PR, тому і попит на спічрайтерів зріс, тоді як раніше були потрібні в основному фахівці ширшого профілю. Проте це не означає, що спічрайтери тепер можуть обійтися меншим багажем знань і умінь, ніж раніше. Навпаки, вимоги до них підвищилися, а попит зріс саме на висококласних професіоналів.

Якими ж основними навичками необхідно володіти?

Основне – чудове володіння словом. Фахівець повинен не лише грамотно писати, але і віртуозно поводитися з різними фігурами мови, тобто мати талант образного вираження думок. Разом з тим хорошому спічрайтерові треба уміти створювати декілька варіантів текстів виступів, тез, доповідей на одну і ту ж тему. Така здібність є далеко не у всіх журналістів, які пишуть, навіть хороших.
Важливу роль у роботі цього фахівця відіграє знання психології, вміння інтуїтивно відчути і піймати тон, манеру і стильові особливості мови людини, для якої він пише. Наприклад, можна вигадати чудовий текст, цікавий і бездоганний з точки зору норм мови, але такий, що абсолютно не відповідає характерним рисам та іміджу спікера (того, хто його промовлятиме). Мова промовця є частиною його образу, причому дуже важливою. Саме тому особисте знайомство і глибокий аналіз психолінгвістичних якостей мови самого промовця - запорука успіху спічрайтера.
Спічрайтинг напряму пов'язаний з такою класичною наукою, як риторика або ораторська майстерність. Спічрайтинг - професія, що базується на принципах риторики. Ось чому професійний спічрайтер має бути добре знайомий з історією, законами, основними персоналіями цієї науки.
Риторику викладають на гуманітарних факультетах вищих навчальних закладах як основну або факультативну дисципліну; її можна вивчати і самостійно за численними підручниками, науковими роботами і класичними текстами відомих ораторів. Що ж стосується власне спічрайтингу, то його навички опановують тільки самостійно за наявності усіх перерахованих рис і умінь.

Хто займається цією професією?

Як правило, люди, які працюють у сфері журналістики, PR і реклами. Більшість спічрайтерів - колишні журналісти або фахівці, які поєднують роботу в журналістиці і спічрайтинзі. У будь-якому випадку такому фахівцеві необхідно уміти і любити писати. Навчитися цьому непросто, але можливо. Проте є шанс опанувати на практиці певні принципи і прийоми.
Спічрайтинг на даний момент є об'єктивно затребуваною і високо оплачуваною професією, перспективною з точки зору отримання хорошого досвіду у сфері PR і кар'єрного зростання.